时尚零售转战线上 有望加速转型突破(2)
大多数门店关门停业的同时,那些尚在坚持营业的门店的经营状况也非常惨淡。CCFA的调查显示,受访企业表示春节期间客流均有80%至98%不同程度的下降,某知名服装品牌去年同期店日均进店客流150人左右,目前在营店铺客流日均仅两三个人。
客流的骤减带来销售的断崖式下滑,受访企业春节期间销售平均下滑达88%。以某服装品牌为例,该品牌2019年春节7天销售1500万元,今年仅100万元;2月以来每天仅完成销售既定指标的3%。
成本和资金压力骤增
本次疫情对时尚零售企业经营造成重创,根据CCFA的调查,无客流、无现金流、无足够的防疫物资,库存、人力成本、租金成本高,供应链物流不稳定是时尚零售企业目前普遍面临的突出问题。
“无销售,各项成本压力巨大,资金周转问题严峻,防疫物资紧缺,会继续根据疫情情况停业以保证员工安全。”受访企业表示,最直接的是没有销售收入,同时需支付人员工资和店铺租金费用,现金流吃紧,企业生存压力大。春季产品库存率太高,库存消化困难。
有企业忧虑地表示,员工安全防护,需要投入大量物资,管控难度较大。回流现金非常少,人力成本高企,目前尚无相应明确的行业支持政策,劳企关系紧张。相应物业租金成本降幅,跟市场营收降幅不匹配,相关债务税收等却没有减少。
时尚零售属于劳动密集型行业,员工工资占总支出的很大部分,加之品牌运营成本、租金、商场扣点、保底等,固定成本较高。一边是收入的绝对减少,一边是固定支出很难缩减,供需两端双重挤压下,企业现金流压力巨大。
与此同时,以服装销售为主要代表的时尚零售行业,每季换新,受季节变化影响较大。于线下渠道而言,疫情暴发让冬季服装清货错过了春节档;而大部分品牌春季服装也已于春节期间上新,2-3月正值春装销售黄金时间,现阶段实体店铺客流销售骤降,造成春季服装的库存积压。库存的增加,产生时间成本和机会成本,降低现金周转率,耗费人力、物力,占用仓储,增加管理成本。库存消化不出去导致缺少现金流,直接影响下个季度的采购与良性周转。
有企业表示,收入锐减、经济损失巨大,对企业员工的心理造成较大冲击,不利于企业管理,疫情仍在持续,企业未来发展存在很大不确定性。
中长期发展迎挑战
本次疫情除了对时尚零售行业造成客流销售骤降、现金流压力大、库存积压、劳企关系紧张等短期影响外,从中长期来看,也将在消费端和产业端对行业产生深远影响。
“就中期而言,疫情过后的客流很可能会持续低迷一段时间,收入不会太高,亏损仍将持续。”部分时尚零售企业认为,疫情将导致库存压力加大,生产、上新调整,实体店铺数量减少。“今年的市场估计也不会乐观,很多项目将处于停滞放缓状态。企业发展不好,必然影响到个人收入,造成员工的不稳定。”