春节消费提质升级 大数据显示品质化、年轻化、乡镇领跑等新趋势明显

　　题要：今年春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业销售额首次突破万亿元。电商大数据显示，春节消费市场正处在从量变到质变的过程中，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化。

　　春节是我国最重要的传统节日，购物自然是春节期间的重头戏。据商务部发布的数据，2019年春节黄金周期间(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。在春节消费平稳较快增长的同时，新的亮点也凸显出来：商品消费更重品质;餐饮消费更显年味;旅游观影等体验消费更受青睐。网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。

　　而随着电子商务平台的发展，商品品类的日益丰富，消费者越来越习惯于在春节时期网购年货和伴手礼等商品。京东大数据显示，春节假期期间(除夕至初六)下单金额与去年同期相比增长超60%，领跑零售市场。春节消费体现了中国消费市场在从量变到质变的过程中，消费者的选择更加多元化和品质化，4-6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。

　　品质化消费浪潮引领消费升级

　　党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。近年来，消费者对于高质量美好生活的追求不断提高，以京东为代表的电商平台提供丰富的商品和不打烊的便利服务，确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的购物体验，让春节消费变得更加新鲜、有品质。

　　春节期间，京东平台销售额排名前5的品类为：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名前5的品类为：本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

　　京东平台销售数据显示了春节消费新亮点：品质化消费十分明显。京东大数据显示，春节期间，客单价最高的品类是钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴，与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。值得注意的是，在这些品类中，消费者在同类商品中更加青睐购买更高端的品牌，消费升级趋势最为明显。

　　与过去相比，今年春节期间走亲访友的伴手礼也更为多元化。京东大数据显示，教辅书、老年保健品、黄金饰品成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金饰品下单金额同比增长126%，老年奶粉、钙片和维生素等保健品下单金额同比增长128%。商品品类不断丰富的电商零售平台，为消费者提供了更为广阔的选择范围，成为满足消费者多元化、个性化购物需求的好选择。从消费结构中不难看出，非实物商品的旅行、娱乐、健康等消费占比相比往年持续提升，也代表着中国消费者对文化产品、品质服务的重视程度与日俱增。