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5亿补贴渠道 鸿星尔克向“下”走(3)

栏目:时尚丨时间:04-08丨来源:北京商报网丨作者:luheng

  在程伟雄看来,未来体育用品产业更趋向个性化、功能化、中高端化、品质化, 但生产基地只是具备了生产优势,无论在哪一级市场,产品力依然是支撑品牌力和销售力的关键,而产品力和品牌力恰恰是鸿星尔克所欠缺的。

  据悉,鸿星尔克的增长信心来自于去年的一款新品。作为鸿星尔克首款限量版产品,尔克奇弹系列跑鞋售价499元,在上市后10秒售罄。北京商报记者在鸿星尔克官方商城看到,目前鸿星尔克的产品主要集中在100元左右,价格优势明显。尔克奇弹系列跑鞋的热销无疑给了鸿星尔克更多的信心。

  郭斌表示,鸿星尔克主动求变,确实到了需要转变的时候,但成功与否关键看具体的策略和行动计划。此外,鸿星尔克品牌提升并非没有机会,眼下更应该从产品开始,以品牌文化升级为前提,重新引起消费者的关注,才会黏附新的目标人群,满足并迎合县域市场用户对品牌、价格、品质的需求。


2020-04-08 14:08 发布 丨 人浏览

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