盘活刚性需求 让无处不在的消费“热”起来
拉动消费
挖掘增量
尽管诸多行业受疫情影响严重,但市民的消费需求从未“消失”,只不过一部分“憋”着,一部分从线下转到了线上
-消费是需要引导的,目前刚性需求方面大多是传统的消费方式,刚性需求升级换代可以带动消费
“春节我们买了出境游的机票,因为疫情没有成行。从1月憋到现在,等疫情控制住了,还是有出行的计划,而且这种人与人之间的交流意愿会更强烈。”旅游、交通、会展、文化、餐饮……尽管诸多行业受疫情影响严重,但在全国人大代表、上海市工商联副主席樊芸看来,市民的消费需求从未“消失”,只不过一部分“憋”着,一部分从线下转到了线上,“就比如旅游,一定会有报复性反弹,你看五一假期长三角主要交通道路上的拥堵情况就知道了。”
政府工作报告中明确,消费对于经济发展持续发挥着主要拉动作用,为了推动消费回升,政府、企业使出了浑身解数。在上海,“五五购物节”就是拉动消费的一个重要举措。整个二季度,区、商家热点不断,优惠促销此起彼伏,主题购物季轮番登场……面对新的消费趋势,上海如何借助“五五购物节”更好打造世界级消费城市?代表委员们纷纷建言献策。
直播带货更给力网红经济有潜力
“买它!买它!买它!”过去的这个春天,这句魔性的吆喝声在大街小巷随处可闻。为了拉动消费,“五五购物节”期间,各级政府官员、大小商家纷纷变身网络主播,开启直播带货模式,销售成绩喜人。
“从目前直播电商市场的热度可以预见,2020年的成交总额超过万亿是大概率事件。各大平台竞相重金布局直播业态,推出直播扶持计划。”对于直播带货这件事,全国人大代表张兆安给予了高度的关注,“应该清醒地认识到,直播电商将会直接推动消费增长,带来巨大的销售增量。”
线上新型消费的潜力对于拉动消费具有非常重要的意义。“疫情期间,居民的消费从线下转到线上,网络营销是拉动消费的重要方式。”说到网络营销,不得不说的一个话题便是“网红主播”,在樊芸看来,网上消费的需求不但没有因为疫情停止,反而在不断升级,网红经济在拉动消费上潜力巨大,甚至网红主播将成为未来很长一段时间内不错的就业选择。
消费券直接刺激发放方式可创新
“五五购物节”期间,发放消费券是不少商家让利消费者,直接拉动消费的重要举措。消费券怎么发放才能直接发到老百姓手中,到消费者手上,让大家在购物的时候直接享受优惠?