“疫情期间，我们的口罩是通过社区发放的，可行且效率高。消费券是不是同样可以通过社区发放，市民买日用品的时候可以直接兑换，我觉得这是可以尝试的。”樊芸说，“当然还可以探索互联网支付平台发放的模式，实现线上线下联动。”

　　消费券如何发放才能更好刺激消费的话题，同样受到了全国政协委员、上海工商联副主席周桐宇的关注，而她的关键词则是数字消费券的精准发放。

　　“此次‘五五购物节’上海依托丰富的商家资源和支付宝等数字化平台资源，企业搭台，零售商业体、银行、甚至是路边小店都能通过支付宝发放，‘企业消费券’、‘小店消费券’，商家可自行决定发放金额、折扣比例、有效时间等。”周桐宇介绍，“五五购物节”期间，上海总计发放超过100亿各类消费券，百联集团、新世界集团还通过支付宝向商场附近3至5公里内的用户发放消费券，精准发放，拉动消费。

　　城市名片焕新生老品牌整合优势

　　在上海的消费市场，有一笔财富是经年累积而来的，那就是品牌企业在引领消费上的影响力。“几十年前，对于很多人来说，拥有一件上海货是非常时尚的事。这么多年过去，这些消费人群还在，他们对于上海的商业品牌有着浓厚的感情，而这种情感的记忆，是对上海品牌的高度认可。”在樊芸眼中，“上海”两个字对于消费市场来说，本身就是一张金字招牌。

　　樊芸说，上海的老品牌并不守旧，相反，很多老字号正积极顺应新的市场需求，焕发出新的生机。“我记得有一次去看球赛，结束后有几个年轻人，到处找大白兔新出的一款冰激凌，价格并不便宜，但适合年轻人的口味，他们就很喜欢。传统品牌正在引领消费新时尚。”

　　从老字号品牌到老字号商圈，上海在挖掘消费潜力上有着丰厚的“家底”。“我们有淮海路，有南京路，为什么这些大的、高品质的商业体不合力打造一个商业平台呢?”樊芸建议，在线上经济迅猛发展的当下，打造一个上海特色的互联网营销平台，利用自己的优势，参与几大电商平台的竞争，不仅可以用“上海品质”拉动消费，对于规范网络平台竞争也有重大意义。

　　刚性需求带动大消费升级有文章

　　拉动消费增长，如何挖掘增量，是个很有意思的话题，在这个话题上，樊芸把目标瞄准了刚性需求的升级换代。

　　“消费是需要引导的，目前在刚性需求方面，我们的消费方式大多是传统的消费方式，但这部分的带动是非常大的。”樊芸举例说，哪怕是一张按摩椅也蕴藏着升级换代的消费空间，“我家有一张按摩椅，我特别喜欢，可是时间久了，它的皮面坏了，如果商家给我提供一定的优惠，让我更新换代，我肯定会愿意去消费。”